6月16日，在对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，c罗取下面前的可口可乐瓶，然后马上拿了一瓶水，对着镜头说：“水，可口可乐……”暗示他只喝矿泉水。

这一行动对可口可乐的品牌产生了巨大的负面影响，尤其是在股价方面。

欧洲股市于当地时间昨日下午3点开盘。当时，可口可乐的股价接近56.10美元。三十分钟后，c罗发布会结束后，可口可乐股价下跌1.6%，至每股55.22美元的低点。可口可乐市值从2420亿美元降至2380亿美元，共亏损40亿美元。